Bosque del Tejedelo
-
Cliente: Requejo de Sanabria, proyecto del Miteco (Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico) · en colaboración con Burru Comunicación Sector: Turismo de naturaleza y patrimonio natural · Sanabria, Zamora
-
Servicios: Branding · Identidad visual · Plantillas para redes sociales · Cartelería
Un bosque con un valor enorme y sin una marca que lo contara
Darle identidad a un bosque es un sueño para cualquier diseñadora. Y el Tejedelo, en Requejo de Sanabria, no es un bosque cualquiera: es uno de los tejedales más importantes de la península.
Su valor natural es altísimo pero no contaba con una identidad propia para comunicarlo. Necesitábamos crearla para promocionarlo en redes sociales, darlo a conocer como destino turístico y comunicar su valor.
La estrategia
Antes de diseñar, definimos qué había que contar. Por un lado, un bosque muy especial con una flora y una fauna sorprendentes. Por otro, un cielo que también merece la pena observar por la baja contaminación lumínica del entorno.
La estrategia en este caso no es más que dar motivos para animar a los amantes de la naturaleza a visitarlo.
La identidad
El hilo conductor de la marca surgió al instante, en el momento en el que vi las fotografías de los tejos, un árbol que la verdad desconocía.
Observé cómo sus robustas ramas y sus raíces forman una especie de paréntesis. Las ramas crecen hacia arriba y después hacia los lados, las raíces crecen hacia abajo y hacia los lados, mostrándose por encima del suelo.
Esa forma tan característica del árbol crea inmediatamente el símbolo del Tejedelo.
El color
Tonos oscuros. Todas las imágenes que recibí para hacer el encargo eran oscuras, encerradas en las hojas de los tejos, formando un bosque frondoso que apenas deja pasar la luz.
Por eso la paleta mantiene tonos que podemos encontrar en la naturaleza y en ese bosque, pero en sus matices más oscuros.
Las ilustraciones
Diseñé tres ilustraciones sencillas, con el mismo estilo visual que el isotipo. Una rama de tejo, una estrella por el astroturismo y un oso que representa a toda la fauna del bosque. Me sorprendió muchísimo ver las imágenes de un oso en libertad. También hay lobos, ciervos, jabalíes…
La tipografía y las composiciones
La tipografía principal es contemporánea pero con un toque nostálgico muy ligado a la identidad de Parques Naturales y Reservas protegidas.
Para las composiciones en la cartelería y las redes sociales jugamos a combinar bloques de color con imágenes, las ilustraciones como recursos visuales y la tipografía como protagonista.
El resultado
La marca ha tenido mucho éxito. Se han organizado diversas actividades y excursiones, rutas interpretativas y talleres para dar a conocer el bosque, y también visitas para la observación de estrellas.
Además, desde redes sociales se está dando visibilidad a proyectos de emprendimiento de la zona.
